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什么是策划公司?主要是做什么的?活动策划,品牌定位

发表时间: 2020-06-19 10:19:46

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在国内,#品牌策划公司#的业务一般包括三方面:品牌文化建设、品牌视觉设计(VI)、品牌推广。


一、品牌文化建设:把品牌说成故事

品牌文化,是一种品牌内驱力。

我们总爱谈论“步履不停”,因为它做的不止是衣服,还有文化。

2011年,步履不停一首散文诗,触动了无数“写ppt”的职人的心,步履不停因此声名鹊起,成为中国文艺女装的代名词。

步履不停的成功,源于它对目标群体的深度洞察。在进行目标人群定位时,步履不停基于两点出发:一是基于自身的产品属性,二是基于品牌优势,以产品+优势的定位,确定了自己的目标群体。

确定了目标群体,步履不停进行了贯穿品牌始终的文化建设——对每一款产品进行命名和故事创作,让产品成为自带情绪、具有人格魅力的“物”,让每一款商品都可以被消费者“阅读”。

步履不停虽然是做女装,真正贩卖的却是情感。通过强大的品牌文化吸引力,俘获了234万粉丝,将小众日系女装的营业额做到了3000万。

除步履不停之外,无论是阿里巴巴,还是格力、京东,每一个成功的品牌,都拥有着这样或那样广为人知的品牌故事,为企业塑造品牌形象、传播品牌价值。

除品牌故事外,品牌文化还包括更系统的品牌文化方案,包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等。每一个品牌文化建设的环节,都是在为品牌建设服务。


二、品牌视觉设计:为品牌赋予价值

品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程,包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等。

1、LOGO设计

LOGO是品牌的识别符号,能够传达品牌要素,传递品牌价值。

以千享传媒合作品牌酷斯基为例,依据品牌定位,从酷斯基中提炼关键元素,在LOGO中融入酷斯基的英文缩写KS,以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度。

2、IP设计

企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。

吉祥物IP,譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等,通过品牌ip形象设计,赋予品牌人格化魅力,便于企业推广宣传。

领导人IP,多出现在头部企业,比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等,以领导人作为品牌卖点,强化品牌印象,推广品牌价值。


三、品牌推广:把品牌推给会喜欢的人

品牌推广,简单来说,就是企业需要明白:我的产品的消费者是谁?他们活跃在哪里?

圈定消费群体,需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研,依据调研进行人群画像,通过人群确定推广平台。

以步履不停为例,以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台。而是忠于品牌定位,以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营,运营自己的人群。

每一个品牌在进行推广时,都不应该人云亦云,“两微一抖”并非所有企业的标配。进行品牌推广时,企业需要忠于自己的品牌DNA,去运营符合自己的品牌调性的平台,进行精准营销。


佛山市醒晨文化传播有限公司


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