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巨变下如何做好佛山品牌策划建设?

发表时间: 2021-06-25 11:25:15

作者: 佛山市醒晨文化传播有限公司

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无论时代如何变迁,品牌价值的核心不会改变。 虽然数据可以判断短期的消费现象,但历史文化只能判断时代的长期趋势。  关于品牌活动策划,我们之前讲过建立内容体系,建立品牌壁垒。 当然,这只是一种方法论。 让我们反过来看看品牌建设的重要性。  你可以想象一下,如果一个产品没有品牌的加持,是不是每次卖出去都需要重新卖出?  因为每次都需要向消费者解释产品的核心好处,让用户重新认识产品,记住产品。 那么这一款的商业效率就可见一斑了。  

我认为品牌建设的好处主要有两个方面。 一方面,可以在战术上形成复利效应。 当复利持续叠加时,用户了解品牌信息的成本就会降低。 随着时间的影响,信任成本会发生变化,感知质量和口碑也会增加。  另一方面,品牌资产是在价值上形成的,因为品牌资产价值越稀缺,复利效应越大,背后的用户群体越独特,市场价值就会越大 要更高。这也是新消费品牌不断涌现并注重品牌建设的重要原因。 不同于传统品牌的销售思维,新消费品牌更注重资产的清晰设置和梳理,因为他们清楚品牌建设对一个品牌的长远发展意味着什么。所以今天我们主要讲一下品牌营销策划方法论的核心。

一、主流文化价值是品牌建设的核心抓手

二、大众意识的大众化与事实的大众化

三、品牌最贵的便是品牌资产

目前的佛山活动策划相比传统品牌也发生了新的转变,比如从流量运营到人群运营的转变; 从优惠待遇为出发点,到内容为出发点; 从以商品为核心向以品牌为中心的转变; 从粗到精的变化等等,但无论怎么变,品牌价值的核心都不会变。 虽然数据可以判断短期的消费现象,但历史文化只能判断长期的时代趋势。

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